2015年10月16日下午，应海南大学旅游科学研究生创新中心、海南大学旅游学院团委、研究生会邀请，新浪海南执行总经理、海南省青联委员张刘林先生在5号教学楼120教室进行了主题为“社交时代旅游营销价值再发现”的学术讲座。我院旅游管理、技术经济及管理、外国语言学及应用语言学专业研究生20余人参加了讲座。
张刘林先生毕业于四川音乐学院文学系，加入新浪前，有2年4A广告公司从业履历，具有传统广告及互动广告实践经验。2008年加入新浪后，历任新浪网河南区域策略经理、策略总监、销售支持总监、副总经理等职务，主要负责互联网营销业务拓展及新浪微博的区域拓展管理工作，2013年调任新浪网海南分公司任执行总经理。在新浪任职期间，他先后开拓和服务于可口可乐、奔驰、上海大众、中国移动、中信银行、海南省旅游委、三亚市人民政府等新浪区域大客户，围绕新浪市场策略体系建设、商业支持和媒介管理业务，积累了丰富的网络营销经验。在微博区域品牌化拓展、微博营销服务体系建设及品牌活动管理方面发挥了重要管理职能。
张刘林先生演讲内容分为5个部分：1、移动时代的旅游用户行为画像；2、旅游社交资产的概念与模型应用；3、话题和事件——线上旅游的口碑重构；4、在线旅游的信息化、电商化；5、互联网+旅游延伸。张先生的演讲将对大数据和社交时代旅游特征、趋势的理性分析与新媒体旅游经典案例及新浪公司的数据服务和营销实案相结合，全面介绍了移动信息技术在旅游研究、商业开发、旅游营销方面的主要技术及其应用，由于有丰富而真切的实战经验，其演讲就像刚从火线归来的指挥员给大家介绍和分析战场上发生的战斗故事，既深刻，又生动。“油菜花指数”、“做一回重庆人”、“大大澳洲行”、“旅游双城营销”、“旅游跨界整合营销”、“核心KOL主体的新鲜旅”、“餐友汇”、“餐饮老板内参”等实案给大家留下了深刻印象。“旅游社交资产”、“新构线上建筑”等新概念及“流动的数据孕育着巨大的商业价值，它们描述了这个世界，同时也影响和改变这个世界”；“互联网+的本质是数据的流动，数据就是新能源”等理性论断也得到大家的深切认同。讲座还对虚拟现实技术、在线旅游及互联网+时代的巨头入局、平台化及其变局等趋势进行了展望。
演讲结束后，同学们就如何准确把握APP系统客户需求、用户数据收集分析是否侵犯个人隐私等问题与张老师进行了交流。海南大学旅游科学研究生创新中心负责人田良教授就讲座内容发表了个人感想和总结。讲座会后，张刘林先生与同学们一起合影留念，并为参加提问互动的同学颁发了纪念品。
本次讲座的顺利举办，加深了相关专业研究生关于互联网对旅游影响力的了解，更加深刻地体会到在信息时代拥有处理数据能力的重要性，为旅游科学研究、旅游企业和创业者利用互联网数据做好营销策划提供新的思路。
(撰稿： 旅游学院研究生会办公室 王淑婷 审核：邹靖）//www.hainanu.edu.cn
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